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未来电视CEO张宇霞正式离职,终究逃不过的是市场还是体制?

编者按:2015年5月11日,熊志辉正式接任张宇霞成为未来电视新的总经理。这几年,张总带领着未来电视对互联网电视的发展作出了极大努力,她走遍各大会场为我们阐述:未来的电视产业究竟会怎样发展?什么样的产业模式将会是最有效率、最具有市场潜力的?可是,最终逃不过的市场竞争还是内部机制?不管是市场还是机制,张总这几年在OTT领域的高谈阔论我们今天不得不论。

图为:CNTV未来电视有限公司总经理张宇霞

张宇霞离职,终究逃不过的是市场还是体制

OTT在中国刚起步的几年(2012-2013),iCNTV(未来电视)可谓风生水起,一时炙手可热,签约小米乐视也让其带着互联网的基因火了一把。从中我们能够看出,张总带着未来电视在OTT的市场道路上越走越远,成为中国OTT业界的巨头。

时至2014年,总局OTT政策一波接着一波,第一波苗头直指小米乐视,同时iCNTV(未来电视)也遭遇了进军OTT以来最重要的打击。小编记得,当时iCNTV要求下线音视频所有内容,包含音乐类、教育类、购物类、软件工具类以及健康医疗类。 

整顿之后,小米、乐视纷纷转投其他牌照商。整个2014年,iCNTV(未来电视)在OTT的道路上的步伐慢了很多,反而是芒果TV一路赶超。

那么,iCNTV步伐放缓的原因究竟是什么呢?是张总不开放市场么?我们从前几年张总迈步OTT的步伐完全可以看出不是,那么究竟是什么呢?这里不得不谈一下iCNTV的内部体制了。我们知道,iCNTV是CNTV旗下专门从事互联网电视而成立的公司,又为了享受政府补贴政策而搬到天津(远离北京)。

这几年,iCNTV受内部机制的影响,张宇霞吃了那些亏呢?首先,内容上,OTT本身就是为年轻用户而生,而iCNTV受整个CCTV内容限制而无法再内容上创新;其次,iCNTV离CCTV太远,不一定进入了CCTV的顶层设计,最近又值CCTV换帅,而且iCNTV的出资方之一易视腾也被收购。

迈步OTT 3年有余,张宇霞的高谈阔论都在这里

2012年6月
CNTV张宇霞:未来的电视只有一种形态

   
CNTV未来电视有限公司总经理张宇霞表示:从用户角度看,未来的电视只有一种形态,就是可以点播、可以回看、可以游戏、可以聊天、可以做各种互动应用的电视产品。从产业角度,不管是数字互动电视、IPTV还是互联网电视,都具有很好的前景。

很多研究数据显示,电视在年轻人中间观看比例已经很少,电视属于中老年人的。但电视的保有量并没有减少,反而还在增加。平板电视出货量2012年就达5070万台,而且每年以10%的速度递增,电视在我国目前仍是第一大媒体。电视作为客厅文化的代表,具有电脑、Pad等终端所不具备的体验优势,因此,电视产业的未来仍然是一个很有活力的市场。

电视产业的发展面临着诸多的新情况与挑战,产业壁垒与前进阻力急需破除。传统的单向电视已经越来越落后于观众的收视需求,互动化、娱乐化是未来电视产业的发展方向。

2012年8月
CNTV张宇霞:CNTV互联网电视布局 互联网电视未来将主打高清和3D内容


1、OTT TV的全球发展概况

OTT TV在全球和在中国的概念不一样,国外OTT TV也就是通过互联网传输的节目覆盖各种终端,视频流量的增长速度快,划分为标清、高清和3D,这将成为未来视听行业的主流发展趋势。

随着市场的不断成熟,全产业链运行已成为海外OTT TV主要的运营模式,内容的集成主要包括youtube、亚马逊都是内容集成,终端还包括GoogleTV和苹果TV。

海外OTT TV发展的特点,一个特点是高清和3D,大家都在向全产业链进行覆盖,以形成自己的模式,内容是OTT TV非常核心的竞争力,在内容的争夺上是竞争激烈的,OTT TV企业向用户提供全面产品,这将是提升企业竞争力非常重要的一点。

2、国内互联网电视的发展现状进行分析

(1)、互联网电视的发展现状

目前,互联网电视的增长迅速,有线电视在平缓增长,网络视频增长速度快,可见互联网电视的潜力十分巨大。中国互联网电视产业,也主要按内容集成、平台运营、网络和终端用户来划分,最上面是为大家提供服务所有的CP,接下来就是7家内容集成和运营平台,下面是有线网、电信网、互联网,另外是电视厂商。

目前,内容集成+平台运营方与产业连携手布局,内容提供商通过生产机顶盒的方式和合资的方式加快进入了互联网电视的产业布局,电视机厂家也发力互联网电视,在高清和3D上是互联网电视主打的品牌和特点,互联网电视被认为是中国电视机厂家的一场革命,现在厂家都纷纷退出了各种各样的电视机。

我国的电视存量大概在5亿以上,为互联网电视机顶盒提供了非常好的存量市场。广电总局181号文的发布,下一步总局也会有一些具体的针对机顶盒的措施出台。

(2)、互联网电视面临的挑战

互联网电视是互联网和电视非常好的结合,视频行业经过近十年的规模商业模式还不是非常成熟,互联网电视在很多方面和网络视频是非常类似的,现在国内互联网电视的盈利模式也还在探索的阶段。用户的认知度对于高且、3D内容还没有完全体现出来商业价值。

3、未来互联网电视的发展思路

未来电视是中国网络电视台CNTV旗下的子公司,关注点主要是发展互联网电视,主要集成互联网电视的波平台来进行互联网电视的业务运营。总的来说,它最重要的三个特点是:聚合产品、创新产品和服务产品。

从聚合内容资源方面,内容的竞争将是未来非常重要的核心竞争力,未来电视汇聚了互联网电视行业90%的资源,目前上线的内容大概3万小时的节目,高清的节目1万小时占到了总量的30%,未来还将上线2000小时的3D节目资源,目前合作的大部分新型电视机都能够支撑3D的播放,未来也是主打的内容。创新产品方面,未来电视开展了支付平台,空中鼠标,使电视要其变成了空中鼠标,另外,在搜索功能上也有所投入,可以让用户随时搜到他喜欢的节目。服务产品方面,在增值服务里提供全方位的服务。

下一步在未来希望能够在全产业链,在互联网电视方面展开合作。

2013年8月
CNTV张宇霞:互联网电视收费符合市场需求 付费模式成为视听行业引领途径


未来电视CEO张宇霞认为,随着宽带用户的不断增加,目前宽带用户超过2亿,用户对优质视听服务日益增强,所以互联网电视收费模式推出基本上符合目前市场需求。

未来电视CEO张宇霞解释道,从全球发展情况来看,付费模式已经成为视听行业主要引领途径。美国市场高达61%的收益通过付费得到,欧洲市场40%收益来自收费,两家市场付费收益均超过了广告收益, 反观我国互联网电视市场,付费模式还在探索当中。

张宇霞认为,内容产品收费模式所需具备的必要条件是,互联网电视要赢得付费必须要潜在的用户规模,其次是优质的视听需求,同时需要完善的产业体系,规范的版权保护。

完善的产业体系,内容商,增值应用商,内容服务平台,集成播控平台,到一体机和机顶盒。

规范的版权保护,要和内容合作伙伴共同合作,要保障付费用户的权益,保障内容版权方的权益同时是良性的产业发展的轨道。

张宇霞表示根据视听用户调研报告,用户非常愿意为互联网优质视听服务内容付费。比方说超清和高清节目内容,客户对优质内容观看需求功能日益增强。同时,2015年中国全球拥有最大规模单一市场,规模将远远超过其他国家和地区,将达到3亿多的付费用户数。

从产业链来说,上游的内容服务提供商、中间牌照集成平台和下游的终端合作伙伴产业分工日益有序,产业构建也具有一定成熟度。在日趋成熟付费环境下,中国付费电视市场具有巨大潜力。

张宇霞表示,未来电视目前在产业链各个环节均处于领先水平,从内容到平台到终端将是目前的三个关键点。

内容上,应当率先构建基于内容版权的保护和运营体系,平台上,应具备领先的集成播控平台体系和运营支撑,终端上将覆盖更多合作单位。超越用户预期的运营服务支撑体系。

她希望能够提供一个开放平台,给合作方提供便利的运营便利,完善的版权保护系统带来跟多优质内容带来更多用户付费观看带来更多的收入及盈利带来更健全的版权保护体系,在此循环下,推动产业可持续健康发展。

2013年11月
CNTV张宇霞:开拓创新 打造国家互联网电视新媒体平台


张宇霞表示,在电视产业格局重塑、互联网电视顺势崛起的重大历史机遇面前,未来电视将紧握战略时机,携手更多合作伙伴,精诚合作,共同培育互联网电视市场,共同分享合作的成果。中国的互联网电视产业将改变互联网视频行业的传统模式,通过内容产品付费和广告方式获得收益,将互联网电视产业打造成内容产业的新利润来源,改变中国内容制作产业的盈利模式。这将逐步把中国的内容制作产业发展成为中国经济发展转型的新驱动力。这次收益分成标志着新的产业模式形成的开端,秉承优良的信誉和真诚合作的精神,未来电视将和合作伙伴携手开创互联网电视产业美好的未来。

2013年12月
CNTV张宇霞:产业链逐渐成熟 互联网电视将成客厅新中心


未来电视公司总经理张宇霞分享了她对互联网电视未来的思索:新格局、新挑战、新实践和新未来。她认为,未来互联网电视一定会成为智能新娱乐的客厅新中心。产业链在逐渐成熟的同时,大数据等各种组合又不断催生着互联网发展的新业态。

1、新格局

第一,从价格来看,目前互联网电视是采用线上销售方式,所以现在整个价格是向下的趋势,渠道是扁平的趋势。

第二,互联网电视为用户提供越来越完善和新颖的视听体验,交互和操作简单。同时,互联网电视做大能力强,具有广阔的发展前景。

第三,从内容、平台、网络终端等各个环节都通过资本或者模式创新的方式互相渗透。使互联网电视整个市场的资源得以重组,产业链的各方利益都得到重新分配,将颠覆并重建新的行业体系和盈利模式。

2、新挑战

第一,内容的挑战。针对不同的用户群体,设计强针对性和传统影响力的精品内容,再加上专业化、个性化,能够在瞬间吸引用户的眼球。

第二,交互的挑战。不仅要做到内容的丰富,在用户体验上也要多下功夫,争取能够在盈利模式上再行探索。

3、新实践

用户是非常关键的,服务好用户是重要基础。

张宇霞强调,未来互联网电视一定会成为智能新娱乐的客厅新中心。未来电视将和产业链的同仁一起,共同培育互联网电视市场,共同分享整个行业发展的成果。

2014年5月
CNTV张宇霞:平台的作用就是为上下游提供服务


未来电视有限公司总经理张宇霞表示,平台的作用是提供服务,用户的黏性决定了平台的价值。对于未来电视来讲,从成立之初就希望和上下游的合作伙伴把良性的关系建立起来,希望和上下游伙伴一起开心赚钱。

张宇霞认为,平台的作用是提供服务的,向用户提供服务。真正拥有大量的用户就是一个平台,如果用户的黏性非常高就是平台的价值。平台需要很多的合作伙伴,包括上下游建立很多的渠道。未来电视有中国第一张OTT牌照,到今天为止,整个电视机行业,包括海信、长虹、康佳等,包括小米,跟未来电视的合作非常密切。

张宇霞说,全世界都在谈内容是王,在中国这种特色环境体制下,用户不会为了某个内容而付费,一定会为了体验而付费,共同把用户体验做得最好,让用户快乐互动。

2014年7月
CNTV张宇霞:播控安全第一,合作共同探索

   
未来电视CEO张宇霞表示,中国未来电视从开始到今天为止,一直坚持保证总局要求的国家级播控平台,把保证播出安全放在第一位。未来电视在内容、数据、传输终端等各方面都确保播出的安全,确保严格执行广电总局提出的各项要求。
   
目前,未来电视所覆盖用户和激活用户数量在快速增加,从用户的收视时长和周均点击率,周均观看市场也增长的很快。对于整个互联网电视来讲,内容服务和集成播控平台的建设是核心基础。平台已经可以支撑千万级用户规模,支持百万用户的并发,保证高清的播出收视体验。

张宇霞表示,未来电视一直坚持创新的产品体验,针对不同的人群开发了不同的界面和版本,从用户体验角度,推出了语音和微信产品。

未来电视专门为3到7岁的儿童推出叫Salt的界面,界面在现有的静态页面视频推荐基础上完全转化成悬浮市的动态页面推荐,从图片的推荐上升为采用全视频推荐,交互设计简介。

首先,回看功能,过去电视台播过的节目内容,根据不同的时间段,可以进行二级分类页面的筛选。当点击到任何一部片名的时候,后方画面闪动的就是精彩片断,这样方便大家在点击收视页面时,可以很快知道这个片子的精彩片断是不是需要播放的影片,同时所有喜欢的影片都可以进行及时收藏。收藏最大的方便就是可以随时调出看过的内容。其次,用户希望既不付费也不要有广告,所以为了最大化的考虑到用户体验,既让用户能够不中断视频体验,也能把其他需求完全植入到现在的设计里面,除此之外,还在检索功能上进行了探索。
   
未来电视还推出海外产品,配备海外直播20多个频道,加上未来电视和CNTV覆盖的全球网络,可以实现全球一家亲,满足海外华人的巨大需求。
   
张宇霞表示,全球腾讯微信用户已突破五亿。微信产品在电视机上怎么探索成为难题,未来电视所推出的微信电视具备能够改变电视遥控器支付难的语音呼叫和支付功能。微信电视通过二维扫码很快可以推进,下一步会根据电视机的特点进一步探索微信电视的新功能。
   
张宇霞认为,在过去的合作过程中,少不了各位合作伙伴共同探索,为互联网电视作出了突出的贡献,包括三星UHD超高清画质、海信VDIAA、长虹启客CHIQ、创维微信电视、康佳KKTV,小米电视/盒子,华为秘盒/荣耀立方等等,产业链的成长和创新需要大家的支持和帮助。

附:张宇霞个人简历:

曾获香港理工大学博士,北京大学工商管理硕士,福坦莫大学(Fordham University)金融学硕士,中国传媒大学兼职硕士生导师等学位和殊荣。现任中国网络电视台总经理助理,分管IPTV和互联网电视业务,并出任爱上电视有限公司董事,未来电视有限公司董事总经理。

编后语:作为电视新媒体领域的创新者与实践者,张宇霞女士通过设立中央、地方两级播控架构,确保内容监管和安全播出,特别是创造了由IPTV牌照运营商、地方广电和地方电信三方共建的IPTV新模式——“云南模式”,推动我国IPTV产业走上快车道,切实推动了国家三网融合总体部署的落地。同时,以其战略性的视野率先建立了专业化的互联网电视运营机构——未来电视有限公司,在互联网电视领域实现发展和导向的双赢。

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