SP行业及业务发展

对SMS的看法：

2002年以来，代表高科技发展的众多商务模式中，B2B、网上购物、收费邮箱、域名、主机托管等等众多的盈利模式中，短信一支独秀，独占鳌头，三大门户的全面盈利短信功不可没。

从中国移动香港上市公司的运营数据看，今天1－9月份中国移动手机新增用户环比5％弱，但短信用户环比增长率却高达10％；再往下面看一个层次，2002年到今天第二季度，中移动的短信发送量环比增长大约在30％。为什么短信用户增长会超过手机用户，而短信量的增长又会超过短信用户的增长呢？因为短信用户的增长来源于老用户和新用户加入，而短信量的成倍增长也是一样的道理。虽然现在还没有SP短信发送量的增长数据，但是从整个行业的发展就可以看出SP短信的发送量的增长一定是超过短信发送量的增长的！这个结构说明了从上而下结构越长，增长速度就越块，因为下面的层次的业务还远没有把上面的基数用足。第三季度的短信环比的下挫是由于中移动不允许短信联盟、不允许手机代收的二不政策的直接影响，但是不能说就此短信发展就到了一个尽头，因为我们还没有把手机用户的基数用足。

同时，我们不能仅仅一条线或者一个面的看待短信的发展，它应该是一个立体层次的、内容丰富、人人、人机互动的一个产业，短信从当初的点对点的信息发送发展到新闻订阅、图铃下载、聊天交友、游戏娱乐等和人们生活息息相关的应用，已经大大超过了当初开发者对它的定义。

2002年SP的结算收入为17亿，2003年预测SP的结算收入为34亿，估算2004年SP的决算收入约为50亿，这样的收入比WAP＋彩铃＋彩信的总和还要高，因此，虽然短信早已不是一个新事物了，但是它仍然是一个主要的支柱。按照波士顿象限的划分，短信绝对还是一个财源业务,在2年内相信不会有新的业务能超过它。现在接入的全网SP已经有2600多家了。

短信行业的发展不能够整体的笼统进行分析，应该按照图铃产品、聊天、游戏、星座几个方面来看待。由于现在暂时还没有一个系统性的数据，只能提供以下数据参考：

广州讯龙信息费有3000万，主要产品：移动大富翁、非常男女、人鱼总动员，乖乖猪米，三国志。

百宝箱现在一个月收入40万，广东注册用户有48万，占全国的1/3，（9月份）全国注册用户就是150万。

美通的泡泡小新2002年12月推出，到现在已经超过了百万用户，还不包括几十万免费的，月收入超过800万，下一步还会推出彩信版的泡泡小新。

提供语音增值业务的SP如下：（截止2003-7月）音信互动：滚石科技、雷霆无极、博升拓、浩天。娱音在线：恒信尚德、雷霆无极、博升拓。估计年底将有十几家接入移动的语音平台，并上线。

TOM在收购过雷霆万钧以后计划在香港、NASDAQ2地同时上市。

独立SP稳做第一的腾讯。注册用户已经有2.26亿，其中活跃用户是7100万。有和移动一样的用户基数，他们可以采用各种方式对自己的用户进行挖掘，据易观资讯的估算，腾讯月收入在5000万以上。而且他们现在还在致力于做中国的门户网站，计划明年上市。

从上面的数据来看，短信在未来的一段时间内仍然会有很大的发展前景。我们现在的发展，也应该是立足于短信，向其它领域的增值服务探索性的发展。

资料来源：
艾瑞市场咨询：http://www.iresearch.com.cn/
SP论坛：www.spforum.net
SP联盟：www.sp-forum.com

附：

移动增值业务的发展一定还有很大的空间，产品的发展会更加的丰富多彩，贴近消费者的生活，以消费者的需求位导向。今后产品的发展可以考虑以下方向：

1．小额支付。在国外，澳大利亚悉尼市首次推出了一项名叫“拨号得可乐”的计划，新型的饮料售货机上标有“拨号得可乐”的号码，用户只要用手机拨个电话，然后做出自己的选择，清凉的可乐就到手。另外，除了在用户每月的手机费账单上增加一项一次两澳元的可乐开支外，用户不必为此另外缴付拨号费。另外，掌上通所运营的139buy.com也已实现了通过手机支付网上消费所需的小额付费，如游戏点数卡、上网卡、IP电话卡等其他数字卡类，这类产品无需实物形式，交货及时简便，很好地配合了手机小额支付功能，只不过由于手机欠费的大量存在，而使移动、联通不敢大力推广此种服务功能。当然，随着手机预付费形式的推广，相信手机小额付费将越来越盛行。另外，由于中国银行卡不普及，有理由相信手机支付系统在中国完全有可能成为一个重要的组成部分，甚至在小额支付市场会起到主导地位。当然，在实际的中国特色的无线应用市场，这种应用同短信广告一样，也许只能属于中国移动以及中国联通这样的运营商的专利。

2．唤醒业务：好莱坞著名经理人公司威廉莫里斯联合电讯公司IDT共同推出一项名为“明星叫醒你”的短讯服务，顾客只要每月付出7.99美元，就可以在每天早晨起床时听到因出演电视剧集《沙滩拯救队》成名的性感女星彭美拉?安德森那甜美性感的声音。购买此项服务的顾客有7款安德森的留言短讯可以选择，每一段话均由她那“风骚撩人”的声音亲自演绎，并有音乐的衬托。

其中一款留言短讯是这样的：“嗨，我是安德森。我很喜欢动物，逗他们玩是一大乐趣。你是否也一样？跪下扮小狗叫又如何？现在请你下床为我拿拖鞋吧。愿你有愉快的一天，小动物。”另一款留言短讯为：“在过去数十亿年，太阳每分每秒都发出能量，为地球提供足够的能量---而你竟然起不了床？”除了唤醒服务外，只要付出额外5美元，“明星叫醒你”服务还可在顾客生日时，给予顾客一个明星贺电。

3．短信投票：据统计，在无论是欧美还是在国内短信与电视互动最高收入的还是传统的短信投票！在欧洲电视屏幕上的网址，已经日益被能接收短信的手机号码所取代。靠观众采取短信的投票方式，最近在挪威上映的英式系列剧“大哥”获得了540万条的短信投票和135万英镑的收 入；德国版的音乐电视节目“视频撞击”要求观众就两部音乐电视的竞争投票，一小时之内便收到了4万条短信，每条收费0.3欧元；比利时的一个智力竞赛电视节目“以一挡百”，在一个月内吸引了11万名电视机前的参与者，在8轮的问题竞赛中，用短信方式参与的观众，将为每个问题支付0.5欧元。

4．彩信应用：丹麦医生用彩信传输X光照片会诊远离医院的情况下，丹麦医生现在可以应用手机高科技来为病人提供更好治疗了。通过手机，一家医院医生可以来传输病人的X光照片给另一家医院值班的同事来为病人会诊。